2018年，直播带货时代的来临，正式拉开了“国潮美妆”的大幕。

过去几年，国潮风起，一大批新锐国货美妆品牌快速起势，仅用短短三五年时间，就走过了传统国货乃至国际大牌十数年、几十年才能走过的道路。

然而，“野蛮生长”的背后，是一些品牌文化内核缺失，虽然附着了“国潮”、“传统文化”的外衣，但更多只是表象，“国潮”、“文化”逐渐异化成产品营销推广的工具，丧失了文化认同的意义。

(资料图片仅供参考)

如今，“行至水深处”，一切终将回归理性。蒙眼狂奔的国货美妆也来到了需要抉择的十字路口：要么沿袭过去流于表面营销的1.0时代的老路，逐渐沦为平庸，要么向内深挖文化价值，让品牌在中国文化的基底上，向上“破土”生长。

如陈寅恪所说，华夏民族之文化，“终必复振”。未来，只有真正彰显中国文化与中国美学的品牌，才能走得更远。美妆赛道，也将迎来深植“中华文化”的国潮美妆2.0时代。

六大新品全新亮相

若提到真正将文化融于品牌的国潮美妆，则不能绕过毛戈平美妆。

中国彩妆大师毛戈平创立的同名品牌“毛戈平美妆”，通过对中国传统文化基因进行深入挖掘，尝试打造出高品质艺术化的中国高端美妆品牌。

近日，毛戈平美妆举办的气蕴东方第五季新品发布会，上新了多款国潮新品，再次将东方美学韵味融于现代美妆体验，掀起东方美学新风尚。

据品牌方介绍，“新品汲取故宫藏品纹样灵感，以现代美妆产品为载体，以新潮国风碰撞传统文化，希望让更多的年轻人了解故宫，喜欢上中国文化！”

本季新品包括胭脂、高光盘、多用眼彩盘、气垫粉底液、魅彩唇膏、纤密睫毛膏六款产品，色调温煦柔和，质地清新舒悦，以打造柔美灵动的妆容，营造最适配豆蔻少女的柔嫩氛围，切中了当下年轻消费者的心智。

此外，新品以东方美学理念诠释对蝴蝶、御猫、桃花等故宫藏品纹样的美学印象。整体风格明亮摩登，兼顾典雅与时尚，细看每一款皆是古典与先锋的巧妙结合。

值得一提的是，在年轻消费者眼中，国潮国风不再是老气、传统的符号，更是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。因此，对于品牌而言，在产品打造的过程中，具有时代意义的东方文化不应该只是单一复刻的符号与结构，也不应该拘泥于传统的审美规则。

此番毛戈平美妆在继承东方美学的基础上融入品牌特色，并从传统文化中提炼养分，精雕细琢，把产品打造成精美的“艺术品”，不仅彰显了品牌引领消费者情感的文化审美价值，也击中了年轻消费者对于东方文化的精神追求。

打造“少而精”长线IP

为传统文化注入流行基因

其实，在国潮营销泛滥的当下，虽然越来越多的国货品牌加入国潮营销，但真正出圈的却少之又少。毛戈平美妆与很多品牌“胡子眉毛一把抓”的IP跨界不同，选择了“少而精”的长线模式，为国货品牌IP营销提供了新范式。

作为毛戈平美妆自2019年1月开始打造的长线IP系列，“气蕴东方”从首秀以来，不断深入并推广中国传统文化，获得了广泛好评。每季推出的产品均自带传播力，真正做到了把文化精髓和品牌产品真正有效地结合起来。

具体来看，第一季的灵感源于故宫最具代表性的金瓦红墙，快速打开了市场认知；第二季则采用器物的黑漆描金元素，形成品质化认知；第三季以《光绪大婚图》为灵感，进一步固化了品牌的高端定位；第四季从故宫的宋代藏品中汲取灵感，夯实了品牌生命力；本次全新亮相的第五季新品，则再次连接了年轻消费者与传统文化。

去年，毛戈平美妆先后成为了国家花样游泳队官方赞助商、“杭州亚运会官方供应商”，并推出新品，品牌效应进一步放大。

此外，毛戈平美妆联合河南卫视推出的特别节目《大美中国壬寅篇·椒花颂声》更是刷屏网络，在当代美学审视中引发了强烈的精神共振。

在毛戈平美妆看来，东方美学并不只有“古典”一个关键词，在更现代化的语境下，我们可以开辟新的应用场景，为传统文化注入更多流行基因。

“让东方美学走向更远的远方”

事实上，毛戈平美妆自2000年成立以来，始终致力于塑造一个承载东方美学的中国高端美妆品牌，并通过传统文化与现代审美的深度融合，让东方美学走得更远。

但对于国货美妆品牌而言，品牌高端化一直是最大难点所在，一方面国内主流市场长期以来被海外品牌占据，国产品牌不仅价位始终在中低端区域打转儿，销售额与品牌知名度等很多方面都与国际高端品牌差距甚远，新锐品牌难以短时间完成消费者心智教育；

另一方面，国际高端品牌之所以能够获得消费者稳定而持久的忠诚度，首先是产品品质过硬，而不少国产品牌由于原料品质、研发力度及工艺等多种原因，产品方面都还有待改进。

而已经在行业沉淀二十年的毛戈平美妆品牌，恰好补上了国货美妆高端品牌的空缺，代表了东方美学在行业端、市场端的高端水平。

在渠道端，毛戈平美妆一直坚持深耕线下专柜渠道，不仅在消费者心中树立起高端品牌形象，更成为一众国货美妆中难得的“豪门”与“品质”的代表。

目前，毛戈平美妆品牌已经在全国90多个大中型城市的370余家中高端百货商场，开设了化妆品形象专柜，并通过会员权益、免费试妆等服务，成为年轻消费者的“心头好”。

在线上，MAOGEPING品牌天猫旗舰店拥有近500万粉丝量，且多次在“双11”“618”大促期间，登上天猫彩妆品类销售榜单前列；去年，在抖音平台，毛戈平美妆更是创下了双11“粉底液/膏品”销售排行榜第一名的战绩。

在产品端，毛戈平美妆所内蕴的东方美学，显然并不仅仅只停留在话术、物料等品宣的“皮相”里，更多沉淀在产品与品牌的实际“骨相”中。

可以说，在东方审美体系下，中国品牌的崛起，才刚刚开始。这一次，始终致力于探索东方女性之美的毛戈平美妆，将站在舞台中央。